AWE2024：华帝凭什么让“净洁厨房”再升级？

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，规模达到13个展馆，吸引了千余家全球领先的家电及消费电子企业参展，全面展示家电及消费电子行业的最新创新成果，呈现人工智能新时代的智慧生活方式，为全球消费者描绘出一幅更加令人向往的场景化智慧生活美好蓝图。

值国家以旧换新政策出台之际，AWE2024所展示的新产品、新消费场景、新生活方式，将成为消费者的主要换新选择，有力拉动家电及消费电子行业智能消费、绿色消费、场景消费，对于提振消费信心、推动产业创新与可持续发展具有非同寻常的意义。

人工智能等技术在家电及消费电子领域的应用成为AWE2024的瞩目焦点，展会集中呈现了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联生活解决方案。这正与华帝不谋而合，AWE2024期间，华帝重磅发布了带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净3”系列，以及多款业内首创的“净洁”技术和产品，如搭载“双子变距全域洗”的巨能洗洗碗机JWB19-B8、“大容积双芯过滤”的集成净饮中心A500等，旨在为消费者创造“净爽”烹饪新生活。

回归用户需求的本质 拒绝盲目做加法

随着楼市、家电下乡等政策向助力的结束，厨电行业迎来新周期。而国内制造业强大冗余的生产力，也在某种程度上大大激发了实体行业的内卷惨烈度。这从家电、汽车等行业就可见一斑。现阶段，厨电行业依然未能摆脱“同质化”的泥潭，出现了无视用户需求的盲目“堆料”，产品主义的淡薄，最终导致产品功能堆砌，无法真正解决用户痛点等怪像。

产品要回归到人的真实需求，为消费者解决问题。那么消费者最真实的需求又是什么？华帝董事长兼总裁潘叶江提到：“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点，不仅是物理意义上的清洁痛点，也是一个健康痛点，更是一个情绪痛点。”对于华帝来说，解决消费者的真实痛点，为消费者提供重度垂直的差异化价值。这是产业转型变革的必经之路。

从这一观点来看，针对厨房洁净问题，华帝已经有了更加深度的思考和布局。2023年，华帝制定“好清洁”战略，从技术、工艺、材料入手，全方位解决厨房电器的主动清洁和被动清洁，以及实效的家居一体化问题。这次会上，华帝“好清洁”战略再度得到深化——以实用主义的“白科技”与抚慰身心的“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点，打造兼具实用价值和情绪价值的中国“净洁厨房”。

以“净”为本 集成烹饪中心驶入“净”赛道

去年是业内公认的集成烹饪中心爆发元年，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。目前这条新兴赛道上已形成了方太、华帝领跑的“2+N”格局。作为集成烹饪中心两大专业品牌之一，这次AWE开幕首日，华帝和它带来的全新一代集成烹饪中心“净3”系列成功刷新了大家对这一品类的认知。

此次新亮相的华帝净3集成烹饪中心，不止是烹饪时得心应手的工具，更是一个具备厨房空气管理功能的解决方案。这与大家既有印象的集成烹饪中心有很大不同。净3”既满足集成化的烹饪需求，同时让厨房空气更加洁净、健康。从理念到产品，紧扣以“净”为本的创新逻辑。

据介绍，华帝“净3”集成烹饪中心包含华帝新氧超薄烟机6210HS和灶蒸烤QX01。为解决厨房PM2.5带来的健康隐患，华帝新氧超薄烟机搭载有全新空气管理系统，不仅能够检测PM2.5浓度，还可以净化空气。能够针对PM2.5浓度自动调节档位，当PM2.5超标时，自动开启等离子空气净化技术，并注入新鲜空气，有效降低长时间烹饪带来的吸入性伤害。“净烟，更净空气”，这一创新理念颠覆了行业对烟机研发的新趋势。

而这款烟机也是行业首款集成了一体新风主机的烟机产品，新风主机的风量260m3/h，最大静压210Pa，空气过滤等级达到H11，保证用户在厨房忙碌时能时刻呼吸新鲜空气。

其实从华帝发布的“净3”集成烹饪中心等新品不难看出，从研发理念、产品设计、功能实现、性能达成等不同纬度，华帝在围绕构建净洁厨房的“三重净”的终极目标即产品之净、空间之净、感官之净。

华帝凭什么让“净洁厨房”再升级？在回归用户需求本质的前提下，最大程度地满足用户在购买和使用时的情绪价值。这确实是对用户来说最具实际意义的创新和差异化优势，并且这种差异化优势是建立在品牌和用户双方层面上的，为行业转型提供了新思路。