破圈！森歌诠释美好“森”活，打造创意营销新范式

2023-10-30 10:17| 发布者: 家电魔方| 查看: 786| 评论: 0

近年来，随着精致主义消费和大文旅格局发展，年轻人以“户外”之名，策划起一场场“城市逃离计划”。“露营热”持续升温，“户外休闲”成为全新的消费风口。去有风的地方、过理想的生活，成为当下年轻人追逐的潮流生活方式。

10月27日-10月29日，由中华体育总会、云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办的首届2023中国户外运动产业大会在云南大理举办。大会以“户外新生活，消费新动能”为主题，汇聚奥运冠军等50+户外星推官及户外装备专家。

森歌作为行业唯一受邀企业，以“美好森活人间烟火”为主题，在大会上惊艳亮相，将美好“森”活带到了大理，诠释潮流生活新主张。同时以开创性破圈路径为行业贡献了全新的营销范式，实现品牌价值再飞跃。

大理生活+美好“森”活，双向赋能强化人文调性

无论是“风花雪月”的春城，还是时下风行的“有风的地方”，大理是人间乌托邦，也是国人心中理想生活的缩影。慵懒、自由、浪漫，成为大理美好生活的代名词。

而成就国人更好的厨房生活正是森歌的品牌理念，森歌专注研发高端厨电，助力国民美好生活。此次以2023中国户外运动产业大会为契机，森歌将品牌理念通过具象的户外场景呈现在大众面前，是一种对美好生活方式的表达。这种创新式的生活方式营销，实现了从传统厨房到自然场景、体育明星到素人体验、厨电行业到大文旅产业、烹饪场景到生活方式的华丽跨越。

活动前夕，森歌通过小红书发布“美好森活体验官”全网招募计划，通过分享美好生活方式，带tag#美好森活体验官并@森歌集成灶，招募美好森活体验官。围绕“美好森活人间烟火”主题，预热以全民互动、全网招募的形式提前布局氛围。

在大会的“人生本野生”分享沙龙环节，森歌智能厨电董事范佳辰受邀进行了主题演讲，范董把森歌的云南之旅称作“一场关于户外美食的潮流生活方式旅程”，在以“成就更好的厨房生活”为动力，森歌也将继续倾听不同理想生活方式的表达！

多年来，森歌致力于用更好的烹饪体验为国民构建更美好的生活。一方面，作为智清洁集成灶发明者，森歌以Z60智能水洗集成灶开辟“集成灶全自动水洗”时代，描摹理想家居生活。另一方面，森歌以突破性思维，实现传统厨房场景向户外烹饪场景的转化。其一，在产品品类上向户外延展。活动现场，森歌用一台户外烤炉制作出鲜美的烤串、披萨、铁板烧，瞬间吸引了不少人群前来品尝体验。其二，传统厨电使用场景向户外延伸引发全场惊艳。森歌将Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗机从厨房场景自然融入户外美食潮流生活，让人们感受到二者给户外烹饪、净洗带来的便利。这波颠覆性操作，为现场来宾打开新世界，更因深度契合场景氛围引起共鸣，高调出圈。

通过深层互动，森歌将自身的烹饪生活主张留在这片灵动的土地；并通过与当地文化氛围发生化学反应，丰富品牌内涵。与此同时，现场通过嘉宾打卡、KOL达人推荐、素人体验等方式，实现全民体验互动、提升品牌国民度。最后，以打造“美好森活体验官”的形式，掀起营销高潮。

美好森活，人间烟火。活动以接地气、生活化的亲民方式，呈现了森歌的精致生活方式。同时品牌文化与地域文化、圈层文化的互动，既丰富了品牌人文内涵，也是行业跨圈层的一次突破性尝试。

体育+户外，刚柔并济打开破圈营销新范式

作为跨界营销的“弄潮儿”，森歌的跨界思维既敢于突破、锐意创新，又始终聚焦品牌理念的深层互动。前有以“冠军”精神为共同理念，与中国体育实现强强联合，布局体育营销高调出圈。此次将敏锐的营销触角向户外运动延伸，基于森歌丰富的产品品类，更因为户外生活与森歌传达的生活方式高度契合。

“冠军”是底气。从冠军代言、冠军应援到产品的“全能冠军”，森歌一步步擦亮“冠军”底色，强化了企业冠军品牌调性。以冠军实力，森歌成为行业唯一受邀参加本次大会的企业。与此同时，由中国体育到户外运动，森歌与二者有着相同的拼搏精神、冠军追求。由此，森歌也成为唯一一家实现厨电行业、中国体育、户外运动三者跨界联动的厨电品牌。

“生活”是目的。更好的生活是什么、在哪里？围绕品牌理念，森歌深入探索生活方式领域，以“户外”“露营”“自然”为关键词，布局“走心”的生活方式营销。实现从厨房场景走向自然户外、用冠军生活联结素人生活，并精准定位小红书用户画像，以美好“森”活方式的情感共鸣撬动品牌理念的传播。