五大场景 领跑未来 2023第二届洗地机行业高质量发展峰会圆满召开

2023年5月18日，由奥维云网（AVC）主办的第二届中国洗地机行业高质量发展峰会在杭州滨江开元名都大酒店顺利召开，此次峰会以“五大场景 领跑未来”为主题，汇聚了来自协会、行业专家、渠道商、品牌代表、投资机构、产业链上游、媒体代表等百余名领导精英，共同探讨当前洗地机行业的发展现状、未来趋势以及面对行业内卷如何实现高质量增长等诸多问题。

此次活动大咖云集，中国家用电器协会副理事长徐东生、TUV莱茵大中华区电子电气产品服务区域总经理李永刚、淘天集团家电标品行业负责人容双、淘天集团家电行业洗地机行业负责人浠宁、京东家电家居事业部生活电器手持清洁部总经理闪硕、小红书商业家电行业负责人帕蒂、追觅科技副总经理胡膑、滴水科技创始人周杰、爱普创新营销中心总经理康店洞、石头科技电商总监王俊刚、省狮创始人&CEO陈鹏、华创证券家电首席分析师秦一超以及美的、格力、苏泊尔、九阳、添可、莱克、小米、顺造、德尔玛、马赫、以内、飞利浦等众多品牌代表，以及行业内专家、媒体，各路精英齐聚一堂，共叙洗地机行业高质量发展。

领导致辞

本次会议邀请到了中国家用电器协会副理事长徐东生先生致辞，徐东生先生首先对奥维云网（AVC）举办的第二届洗地机行业高质量发展峰会表示祝贺，他讲到洗地机行业的横空出世，三年时间从零到百亿，发展速度令人惊叹，成为家电行业中耀眼的新星，这样成绩的取得离不开在座的每一位嘉宾的努力，对此他仅代表中国家用电器协会表示深深的谢意！与此同时，徐东生先生指出，洗地机行业快速发展过程中也不可避免面临诸多挑战，如何破局，相信这是我们今天齐聚一堂的信念所在。他相信这将会是一场高效、务实的峰会，我们能够找到问题的根源，并合力解决它。最后，他指出在这个激荡的时代中，行业发展环境的高速变化，中国家用电器协会也会一如既往的支持、帮助整个行业的发展，成为企业、渠道、用户坚强的后盾，为行业的健康发展保驾护航。

2023中国洗地机行业发展十大趋势解读

通过全渠道大数据监测与产业链上下游交流走访调研，奥维云网（AVC）持续致力于清洁赛道行业研究洞察，走在了洗地机行业的最前沿，奥维云网（AVC）总裁郭梅德先生率先对2023年洗地机行业发展十大趋势进行总结：

趋势1-独领风骚：家电复苏缓慢，清洁赛道趋稳，洗地机强势增长；

趋势2-地位互换：清洁赛道品类更迭，洗地机成新领军品类；

趋势3-双线上涨：线下复苏逆转上扬，线上渠道齐头并进；

趋势4-降价放量：产品价格持续走低，快速放量带动行业增长；

趋势5-格局初显：行业热度持续，优胜劣汰提速；

趋势6-价格分层：价格结构分化，低、中、高层次分明；

趋势7-细分定位：基于细分人群精准营销和细分场景差异化需求洞察；

趋势8-创新放缓：创新升级走出同质化困局，以用户为中心精雕细琢；

趋势9-功能融合：多功能复合，多场景应用，一台机器搞定全屋；

趋势10-前景广阔：洗地机市场空间巨大，未来可期。

奥维云网（AVC）总裁 郭梅德

五大高频场景核心指标测评结果公布

此次峰会，奥维云网（AVC）特别联合TUV莱茵对洗地机行业的五大高频场景的核心指标进行了公开测试，TUV莱茵大中华区电子电气产品服务区域总经理李永刚先生对此次测评的方法、结果以及通过此次测评洗地机产品呈现的问题进行了解读。

李永刚指出，此次测评划分了油污、边角、浴后、宠物、餐后这五大居家场景，围绕清洁能力和机器本身自清洁能力展开，同时针对重量、续航、噪音、自驱力、污水箱清洁难易等指标的产品体验进行测试，测评结果显示，大多数洗地机都表现较为突出，比如在处理浴后地面水渍、餐后宝宝辅食和其他湿污渍、边角场景贴边等指标都十分优秀，但在某些指标方面仍然存在一些问题，如油污场景中，地面清洁效果和自清洁效果普遍不理想，油污残留明显，宠物场景中的猫砂自清洁后滚刷和刷头残留明显，产品对粘性污渍自清洁效果不好，餐后场景中干物质和一些颜色深的物质比如酱油，在运行自清洁以后，残留情况还是比较明显，此外，毛发缠绕也是很多品牌产品解亟待提升的地方。

最后，李永刚先生也是希望借助此次测评，品牌方不断提升产品性能，完善产品体验，带给消费者更好更优秀的产品。

TUV莱茵大中华区电子电气产品服务区域总经理 李永刚

峰会嘉宾主题演讲

淘天集团家电行业洗地机行业负责人浠宁从行业大视角下做了《全域提效，共建品牌长效经营阵地》的主题分享。就整个行业发展来看，整个淘系洗地机品牌供给量和产品供给量呈现显著的指数型增长，细分趋势（双滚刷、一机多用、基站；贴边、风干、烘干等）在淘系百花齐放，持续拓宽行业边界，品牌百花齐放，丰富性驱动行业增长。洗地机在整个淘系极具增长活力，之所以如此，正是基于淘系在新趋势流量和新趋势品牌提效方面的确定性，在谈到淘系对于品牌品牌成长的干货分享。浠宁分享了新趋势流量确定性、新趋势品牌提效确定性、场域升级助力品牌提效、基于淘系洗地机跨品类人群发散趋势显著，商家组织力+营销力整合提效更紧迫，淘系平台将持续整合行业主题营销、跨品类营销，帮助商家实现洗地机人群资产沉淀，放大品牌全域品牌心智力。

最后，在后链路服服务上，淘系也做了全面升级。延长保修、以旧换新、清洁液商品化三大服务升级助力沉淀品牌用户，给予商家和消费者沟通更加极致的服务体验。以上2023淘系重大举措分享，给予品牌极大的确定性和信心。

在确定性之上，浠宁女士倡议商家共建洗地机“入海口“蓝海和“出海后“蓝海的良性发展环境，为洗地机行业能够欣欣向荣，呈现有特色的、繁花似锦的货品供应贡献中国制造力量。

淘天集团 家电行业 洗地机行业负责人浠宁

京东家电家居事业部生活电器手持清洁部总经理闪硕先生从洗地机行业发展变化及京东用户变化两个视角展开《以终为始，延展绿波路段》主题分享。闪硕首先肯定了在过去的三年，无论是在行业还是在京东，洗地机行业都取得了一个高速的发展。过去一段时间，洗地机的用户人群画像也在发生变化，如60/70后用户和00后占比均有提升，小镇中产用户增幅2.4%，银发一族、都市蓝领、Z世代这些标签的用户也都有提升，从高相关品类来看，生鲜用户和白酒用户以及爱好动漫用户居家人群购买需求增加，从货品关注来看，今年Q1用户明显在货品上更关注全自动、电解水、贴边和烘干这些词汇。

在谈到洗地机行业发展过程中的问题时，闪硕指出放眼去看未来的一年、两年，产品体验已经让洗地机赛道行驶中出现了黄灯和红灯，比如头发的缠绕、污水道处理、大颗粒的吸入能力，现在洗地机还很难完美解决，他寄希望于企业创新能够将现在这些产品槽点要优化掉。最后，对于即将到来的618，京东平台也会在服务上加大投入，通过以旧换新、延长保修、无忧试用、买贵双倍赔付四大举措来支持企业。

京东家电家居事业部 生活电器手持清洁部 总经理 闪硕

作为洗地机赛道增长最快的品牌代表，追觅科技副总经理胡膑先生分享了追觅在研发技术上的升维之路。在谈到洗地机之所以可以做到三年破百亿时，胡膑先生认为主要依靠三大优势：原来扫拖两次现在变成一次；清洁过程当中不需要弯腰；不需要再洗拖布。基于这三大优势，洗地机是真正的把现在中国家庭的清洁方式进行革命性的创新，这也正是洗地机在这几年能够高速发展的一个根本原因。

透过对用户的深刻洞察，追觅认为一款优秀的洗地机要满足用户清洁需求的六个方面，包括强清洁力、清洁范围、外观设计、易维护性、健康除菌、智能操控，而追觅就是通过不断地技术创新，以高速数字马达的技术突破、自研首创正反转自清洁技术、更快捷实用的热风烘干等技术创新，打磨出更适合消费者的好产品，也确定了今天在洗地机赛道的领导地位。同时胡膑还透露，本月底追觅将推出二合一洗地机新产品，并将成为行业首家将绿光显尘技术应用到洗地机产品上的品牌。

这些硬实力的背后，是追觅对于人才、研发的重视。在谈到洗地机现存的一系列问题上，胡膑先生指出洗地机行业依旧需要很长时间的探索和研究，追觅也将在未来投入更多的研发资源，聚集更多的研发人才，去解决洗地机行业当中的困难和痛点，也希望与同行共励共勉，真正助力洗地机行业走的更远、走的更长久，一起参与到提升每⼀个中国家庭生活幸福感的行动中。

追觅科技副总经理胡膑

小红书商业家电行业负责人帕蒂女士分享的主题为《解锁洗地机种草新姿势》，在分享开始之前，帕蒂女士阐述了小红书带给品牌的三个价值，第一个价值是能够让品牌和产品发光、发热，第二个价值是在一个相对内卷的赛道里面，结合生活趋势场景和特色人群，高效种草，让每一个好的新的产品能够走向市场，提升品牌调性，第三个价值，找到品牌差异化营销，打造大单品，助力品牌成长。在家电、家居整个大赛道当中，小红书围绕在用户准备购买下单，到分享的每一个环节中，是全链路分享，包括洗地机赛道，也是跟着家居的生活场景来分享的。

在谈到如何布局小红书时，帕蒂提出要做好三点，一是通过好内容+好流量来高效种草，二是科学选人+矩阵种草，重视腰部达人，提升优质笔记打造能力，三是锚定目标人群需求，制定精细化内容沟通策略。最后，在 618 大促来临之际，帕蒂女士也是给出建议，希望品牌方要做好口碑舆情监测，同时将种草前置，更合理高效的利用流量，以实现 618 大卖。

小红书商业 家电行业负责人 帕蒂

高峰论坛 大咖论道

大咖论道环节邀请到了滴水科技创始人周杰、爱普创新营销中心总经理康店洞、石头科技电商总监王俊刚、省狮创始人&CEO陈鹏、华创证券家电首席分析师秦一超以及奥维云网（AVC）环境健康电器事业部总经理田亚丽，几位行业专家围绕行业困局、产品创新、生产制造、企业经营、产品趋势、品牌策略等诸多问题，共同探讨在行业内卷下如何实现高质量增长。

《2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书》发布

此次峰会，奥维云网（AVC）联合天猫TMIC、华创证券共同撰写《2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书》，白皮书聚焦四大内容：洗地机行业发展现状、洗地机消费用户洞察、洗地机五大场景测评、洗地机行业未来趋势，白皮书一经发布，便得到了行业内的广泛关注，通过对行业的解读，让大家对洗地机行业有更加深入的认识，同时对企业决策起到一定的参考价值，从而推动行业健康发展。

表彰优秀测评产品，共促行业创新前行

此次峰会奥维云网（AVC）针对五大测评场景的产品，颁发了边角场景测评优秀产品、餐后场景测评优秀产品、宠物场景测评优秀产品、浴后场景测评优秀产品、油污场景测评优秀产品五个重磅奖项，奖项不仅是对测评优秀产品的表彰，也是鼓励企业不断创新，向行业输出更多更好的产品，不断推动洗地机产业高质量健康发展。

最后是嘉宾们合影留念的环节，至此，在协会、渠道、品牌和行业内众多媒体人鼎力支持下，奥维云网（AVC）2023第二届中国洗地机行业高质量发展峰会圆满落幕，在此期间，参会嘉宾和品牌所呈现出来的高品质内容，得到了行业的广泛认可和诸多好评。此次峰会的召开，对于洗地机行业是一个全新的起点，奥维云网（AVC）作为行业的参与者和产业发展的见证者，会和行业内人士一同持续关注洗地机行业发展趋势，共建和谐生态，共促洗地机产业高质量健康发展。